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台湾奶茶

台湾奶茶集体低迷山寨 Supreme 趁势战狼出击?

作者:admin 时间:2020-02-17 06:54

  从意大利索伦托街上的横幅招牌,到魔都正式开启的两家▲●…△线下门店;从帮助微商团队实现共同富裕的网红爆款,到小商品市场上琳琅满目的各种品类...随着 Supreme 标志性的 Box Logo 逐渐成为世界上最热门的标志之一,围绕这个街头大佬的山△▪▲□△寨问题也愈发层出不穷。

  各中原因不难理解,2019年的 Supreme 可不再是 1994 年纽约街头的那个滑板小铺子了,私募股权的强势注资让它正式成为了估值10亿美元的服饰品牌,而其近年来全面提升的知名度与影响力,也在某种程度上也加速了盗版的发展。

  显而易见,和 Supreme 一同实现商业成功的,还有它的 Fake 模仿者。

  没人不爱 Supreme,它即是爱好者心中的月亮,也是逐利者眼中的六便士。即便是对于那些不了解品牌跟脚与背景的人们来说,一个简单的、红底白字的 Box logo,能够带来的附加值也十分诱人——潮流、奢华、牌面。

  这就给了 Fake□◁ Supreme 良好的生存土壤,加上众所周知 Supreme 喜欢在配件和跨•□▼◁▼界方面玩花活,所以 Fake Supreme 的山寨路子也胆大妄为,野性十足。

  除了海外来客 Supreme Italia 与三星集团中道崩殂的联名企划,相信各位也见过了不少◆◁•山寨 Supreme 的跨界产物,比如微商网红疯狂安利的 Supreme 面膜,以及社会小伙摇摆其中的 Supreme 夜店。

  ◇•■★▼“至高无上”的噱头似乎总是这么诱人,而在最近风雨飘摇的奶茶界,又有一只顶着 Supreme 名号的黑马杀出,俨然一副要成为“奶茶至尊”的架势。

  据网上消息表明,继山寨 Supreme NYC 凉凉之后,深圳海岸城这段时间又冒出一家主打”Supreme 跨界“噱头的所谓潮流奶茶店,引得无数人前来排队打卡。

  单看上图,很多朋友可能都会被这家奶茶店极具Supreme风格的门面震撼,要不是确认这是山寨店铺,笔者可能还会把它和 KITH Treats 做类比。

  不过当你把目光移到旁边的卤人甲和汤姆大叔时,又难免会被四周传来的 loca▲★-●l 气息所感染,想象着人们一手摇着山寨 Supreme 奶茶,一手抄着卤味,场面应该相当魔幻...

  至于店内装潢也是“Supreme元素”满满,各种真假难辨的滑板,满目全是的 Supreme 字样,店家仿佛像只孔雀一样招摇炫耀自己无处不在的“潮流基因”。

  而要论最为“Supreme”的,还是店家使用的饮料杯包装。红色的杯身加持标志性的 Supreme 字体,杯口的塑封物料还使用了近似LV Monogram 的图案,最大的区别在于将▷•● LV Logo 替换成了Supreme Tea 的缩写 ST。

  值得一提的是,在提供给顾客的购物小票上,店家还专门写了一段本次跨界背后的理念,毫不夸张地说,看完以后笔者脸上的表情神似表情包名场面,地铁老人手机.jpg。

  摘抄一下,“Su○▲-•■□preme作为美国街头文化的缩影,潮流艺术的代名词,寓意至高无上。而 tea 则源于中国源远流长的茶道文化,是中国精神的一种物质●载体,更是懂得如何放慢生活的轻奢体验。Supreme tea旨在以源自美国街头的纯粹奶昔让每一位消费者感受生活中的美好,回味属于自己的小幸福。”

  看见没有,感情这个 Supreme Tea,还是中美合拍两开花的成果。但笔者还是没搞明白,这个融合美国街头文化和中国传统茶道的玩意,到底能是个什么味?

  当然,除了这段文案,这家山寨的 Supreme Tea 在推广宣传也可谓是不遗余力,巧舌如簧,费尽心机。除了高举中西合璧的文化大旗之外,还频繁向滑板、说唱、涂鸦出手,誓要打造一个潮流街头奶茶社区。

  笔者寻思着,有这必要吗?说实话,哥哥们每天玩☆△◆▲■街头,装亚逼已经累到批爆★◇▽▼•了,顶着变成肥宅的心理压力猛灌奶茶,图的就是个放松安逸。你们这些搞奶茶的,只要爱国旗帜不倒,口感▽•●◆做到劲爆,自会受到欢迎,何苦非要山寨个潮流文化出来恶心人呢?

  况且奶茶这个东西怎么才算街头呢?是要端着Supreme Tea 来个 Ollie,还是要含着珍珠喊个麦?

  自开业这段时间以来,这家山寨 Supreme 奶茶店靠着蹭 Supreme的◁☆●•○△热度,吸引了无数不明就里的吃瓜群众前来打卡,并一跃成为深圳本地饮品排行榜第二名。

  不仅本地生活号争相报道,也有不少x音和x红书的用户争相上门缴纳智商税,毕竟没什么人能够抵抗住十几二十块就入手Supreme单品的诱惑,一块毫无用处砖头都能升值,兼具实用和设计感的奶茶杯还不起飞?

  通过浏览店铺店铺评价也能发现,大多数消费者都是被其 Supreme 风格的瓶身包装吸引而来打卡拍照的,味道属实一般般,还有一小部分给出差评,警告大家这是一家山寨企业。

  事实也正是如此,简单查询这家奶茶店工商信息便可得知,其公司主体是至高(广州)企业管理有限公司,今年5月份才刚刚创立,商标信息尚未更新。

  同时根据界面新闻的调查显示,目前持有 Supreme Tea 商标的是另一家武汉公司,这个公司还同时持有 Off-White Tea 等多个碰瓷商标。你说,这事要是让现在 Off-White 的背后大老板刘强东知道了,能给你好果子吃不?

  而联想到这个 Supreme 近来多渠道发布的招商信息,不难分析出所谓的“跨界合作”走的还是合作加盟的老路子,其深圳负责人还在发言中表示未来两年内,打算再开200-500家店,目前已经签约了▪…□▷▷•80个合伙人。

  James Jebbia 知道这个消息估计能哭晕,老爷子玩了20多年的才开那么几家店,山寨牌子2年时间就要翻个几十倍,真当人家不要面子的嘛。

  再退一步来说,如果山寨分店真能在中国市场★▽…◇遍地开花,估计又要入选年度迷糊行为大赏了,喝着山寨 Supreme Tea 去逛 Supreme Italia,也算别有一番风味吧...返回搜狐,查看更多

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